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推进文旅融合需有四种意识
2019-10-22 08:50:46 来源: 经济日报
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  推动文旅融合发展,一是要有“IP”意识,坚持深耕历史文化,打造高度概括、独一无二的文化IP。二是要有创新意识,关键在于文化表达的创新。三是要有市场意识,必须遵循基本的市场规律。四是要有“无中生有”意识,把天马行空的创意落实为扎实的文旅融合项目。

  近些年,各地对文旅融合的探索,已大致形成了文化景观模式、主题公园模式、特色小镇模式、旅游演艺模式、文创开发模式、文化节庆模式等类型。同时,随着文旅融合深入发展,一些倾向性问题亟待解决。

  比如,一些地方特色文化挖掘不够深入,文旅项目的文化含量不够高,“看山还是山,看水还是水”;一些地方习惯于抄袭模仿,在项目设计风格、经营模式等方面搞起同质化竞争;有的地方忽视经济效益和社会效益的统一性,把一些投资规模小、建设品位低的项目包装成文旅项目,甚至为了追求经济效益歪曲文化、媚俗恶搞;还有一些地方不遵循市场规律,也没有作严格的可行性论证,导致项目流产,等等。

  笔者认为,各地不能因为前景看好就盲目折腾,也不能因为存在现实短板迷茫却步,要明确四种意识,推动文旅融合发展。

  一是“IP”意识。“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”。文旅项目可复制、易替代,但文化内涵是不可复制、无法替代的。有了文化内涵的传承发扬,才有业态的丰富完善、服务的别具风格和品牌形象的充实饱满。因此,坚持深耕历史文化,打造高度概括、独一无二的文化IP,是文化和旅游发生化学反应的基础。相关地方要摸清文化家底,深入挖掘,系统开发,把特色文化精髓全方位融入旅游项目、线路、产品、服务、营销等方面。

  二是创新意识。文旅融合创新,关键在于文化表达的创新。《庐山恋》“调皮一吻”,让庐山惊艳了世人;微信表情包中乾隆“卖萌”,让故宫成为网红;“宋城千古情”一开演,全世界游人都被西湖陶醉……这些创新的文化表达方式,迅速抓住了人们的眼球。文旅融合应突破固有模式,着眼新需求、依靠新技术、创新新形式,大力发展文旅+演艺、文旅+VR体验、文旅+文创消费、文旅+主题游乐、文旅+微电影等多种模式,努力实现厚重的文化内涵轻松式表达、现代化表达、国际范表达,以此顺应市场发展、提升旅游品质、抓住市场流量、提高受众满意度。

  三是市场意识。文旅融合归根结底要实现产业落地,必须遵循基本的市场规律。一要考虑市场消费能力。经济发达地区消费水平高,高端客户多,文化旅游项目可以适当“阳春白雪”;经济发展水平一般地区,则应倾向于热闹、好看、通俗易懂,且经济实惠。二要考虑市场承载能力。地方交通、酒店、餐饮、金融等综合服务保障水平是文旅融合的重要支撑,不能盲目贪大求全。三要考虑全天候运营能力。重点建设兼顾春夏与秋冬、白天游玩与夜晚消费等不受季节、天气影响的全天候项目,保证文旅融合项目能够持续吸引人气、产生效益。

  四是“无中生有”意识。没有名山大川,没有历史古迹,并不代表文旅融合就是“无米之炊”。一要善于“无中生有”。深圳原本的文化资源并不富集,却创造出华侨城、民俗文化村等主题公园,打造出集聚文化旅游、文化演艺、文化艺术等业务板块的文化产业集群。二要善于借鸡生蛋。江苏常州瞄准时机,争取到一批国家珍贵恐龙化石保护项目,打造中华恐龙园,从此一发不可收拾,建成了一个集恐龙谷温泉、迪诺水镇、恐龙大剧场等景点和设施于一体的环球恐龙城。三要善于点石成金。冰天雪地本是人迹罕至,哈尔滨市却在冬季传统冰灯游园会基础上创办了“哈尔滨国际冰雪节”,并逐步发展成世界性的冰雪盛会。四要善于借题发挥。随着乡村振兴战略深入实施,精品民宿、乡村美术公社、乡村音乐部落、乡村动漫基地等新业态层出不穷,乡村旅游逐渐向有土味更有品位的多形式文化休闲升级。当然,“无中生有”绝不是“空穴来风”,关键要以“新、奇、特”为卖点,并顺应市场需求和消费方式等发展规律,才能最终把天马行空的创意落实为扎实的文旅融合项目。(作者:潘熙宁 系江西省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员)

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